Produsele high protein şi cele dedicate sportivilor încep să iasă din categoria de nişă, adresată exclusiv sportivilor de performanţă, şi au început să intre şi în consumul zilnic al unui public mai larg, mai exact persoane active sau preocupate de un stil de viaţă sănătos şi clienţi interesaţi de controlul greutăţii. Schimbarea consumului a dus şi la o remodelare a rafturilor magazinelor.
Business sportiv. Sportul schimbă rafturile magazinelor alimentare. Vânzările de produse high protein şi a celor dedicate sportivilor cresc chiar şi cu două cifre anual, iar retailerii îşi adaptează oferta în funcţie de proximitatea faţă de sălile de fitness. „Aceste produse nu mai sunt consumate doar de sportivii de performanţă“
