La nivel global, există aproape 1,3 miliarde de consumatori adulți de tutun. Asta arată cele mai recente estimări din raportul Organizației Mondiale a Sănătății privind tendințele în materie. Deși semnificativ, numărul fumătorilor este în scădere: dacă în anul 2000, 1 din 3 adulți era fumător, în 2022 doar 1 din 5 mai aprindea o țigară. Potrivit experților prezenți la Forumul Global al Nicotinei organizat la Varșovia, această evoluție nu reflectă reducerea consumului de nicotină, ci înlocuirea fumatului cu produse alternative cu risc redus, care nu implică arderea tutunului. Suedia este un exemplu elocvent în acest sens, cu cea mai scăzută rată a fumatului din Europa de doar 5,6%, prin prisma utilizării de produse cu nicotină pentru uz oral. Campaniile de informare și comunicare desfășurate de guvernul suedez i-au determinat pe consumatori să opteze pentru alternative la fumat, odată ce au înțeles beneficiile pe care le are renunțatul la arderea tutunului. Rezultate similare se observă și în Japonia sau Marea Britanie, care încurajează fumătorii să treacă la produse de încălzire a tutunului și, respectiv, produse pentru vapat. Această schimbare nu se întâmplă însă în statele care nu iau în considerare volumul tot mai mare de studii și cercetări care atestă potențialul de risc redus al noilor categorii de produse cu nicotină.
Tot mai mulți fumători aleg alternative cu risc redus, iar țări precum Suedia sau Japonia se apropie de statutul de țară fără fumători
