În 2008, când Philip Morris International (PMI) a început investiţiile în cercetarea şi dezvoltarea produselor fără fum, păream prea îndrăzneţi pentru o industrie care nu a inovat o perioadă destul de lungă. Ambiţia noastră de a construi un viitor fără fum se baza pe faptul că înțelegem milioanele de fumători adulți care fumează. Ei caută alternative mai puțin dăunătoare, dar satisfăcătoare, la fumat. Am hotărât atunci să le oferim această alegere.
Creăm o companie care va fi ţinută minte că a înlocuit țigările cu un portofoliu de produse revoluționare
