NESCAFÉ este un brand iubit, cu peste 6.000 de ceşti de cafea consumate în fiecare secundă în întreaga lume. În industria cafelei, una dintre sursele-cheie de creştere rămâne inovaţia, deoarece piaţa de cafea este o piaţă matură în regiune. În prezent, una dintre tendinţele cele mai populare vizibile în industria cafelei este tema prăjirii cafelei, care a început în special odată cu extinderea cafenelelor. Studiile calitative disponibile indică faptul că în general, consumatorii de cafea asociază direct prăjirea cafelei cu autenticitatea şi calitatea gustului pentru orice tip de cafea
