Jony Ive si Apple, companie pentru care a lucrat aproape trei decenii înainte sa-si înfiinteze propria firma, au decis sa nu mai prelungeasca colaborarea începuta în momentul în care acesta a plecat de la Apple. Designerul preferat al lui Steve Jobs a plecat de la Apple în 2019 si si-a înfiintat propria firma de design, numita LoveFrom. Apple era atunci clientul principal al LoveFrom, dupa semnarea unui contract de peste 100 de milioane de dolari. Contractul era, însa, destul de restrictiv în ceea ce priveste activitatea LoveFrom. De exemplu, Apple putea sa blocheze colaborarile noii firme cu companii rivale. Acum, la trei ani distanta dupa ce Jony Ive a plecat de la Apple si a înfiintat LoveFrom, cele doua parti au decis ca nu mai este cazul sa prelungeasca colaborarea. Apple nu mai este clientul principal al LoveFrom, iar compania lui Ive are acum libertate completa în alegerea clientilor. Conform The New York Times, se pare ca în cadrul Apple executivii devenisera nemultumiti de cât de multi bani se duc catre compania lui Ive si de faptul ca mai multi designeri au ales sa plece si sa lucreze pentru acesta. Echipa de design de la Apple va fi condusa de COO-ul Jeff Williams, însa, deciziile finale vor fi luate de cei de la marketing. LoveFrom, pe de alta parte, nu duce lipsa de bani si de clienti. Printre cei mai celebri clienti ai acesteia se numara Airbnb si Ferrari.
