La o zi de la lansarea brandului de oras, retelele de socializare, din Iasi, dar chiar si multe voci din Bucuresti, au dat în clocot pe acest subiect. Logo-ul, sloganul, filmul de prezentare a orasului, site-ul Destination Iasi, si mai ales mesajele imprimate pe suport autocolant, au stârnit un iures de comentarii pe Facebook. Pâna si specialistii în astfel de actiuni par a fi împartiti, fiind în mod cert o chestiune de preferinta în a-ti placea sau nu ce a iesit din proiectul finantat cu 17.000 de euro de Primarie. Într-un noian atât de mare si de divers de reactii, fara doar si poate oarecum precumpanind cele negative, „Ziarul de Iasi” a realizat o selectie a celor cât de cât relevante. daca va place sau nu logo-ul si noul brand al orasului, asta veti decide fiecare în parte! Logo-ul “Nu exista brand fara ambasadori de brand”, scrie pe o retea de socializare George Onofrei, redactor sef al „Suplimentului de Cultura”, si adauga o fotografie, transformata în meme, de la conferinta de presa prin care s-a anuntat lansarea brandului de oras: Chirica cu logo-ul facut din blocuri (fara autorizatie) si Alexe acoperind logo-ul cu tabla. În schimb, Igor Rotaru, fondator Brav Coaching, lauda noul brand: „Bravo pentru curaj! Acest brand are potentialul de crea o viziune comuna pentru ieseni”. Marius Alexa, fondator Arhipelago, presedinte al Iconic Cluster si profesor asociat la Universitatea „Al.I. Cuza”, trage cumva linie: logo-ul lansat luni reprezinta un început bun: “Eu am vrut sa creez un brand de Iasi în urma cu mai multi ani, apoi a vrut Marius Ursachi (fondatorul Grapefruit si, în prezent CEO si cofounder al companiei MetaBeta), dar Primaria nu a vrut atunci. Eu ma bucur ca avem un start. Am recomandat firmelor cu care lucrez sa înceapa sa foloseasca noul logo. Nu îmi place în special litera A, dar grafic se poate lucra bine cu acest logo”. Interesant este ca Marius Alexa nu e singurul caruia litera A din noul logo nu i-a cazut cu tronc. Un meme care circula pe retele de socializare arata ca, într-adevar, logoul lasa loc pentru creativitatea utilizatorilor. „Poate au nevoie si cei din Pascani de logo”, scrie Marius Isac, alaturând o poza cu PASCANI scris în acelasi fel ca IASI în logo. Ba chiar propune în plus si unul pentru comuna Grajduri. Acelasi comentator crede ca “daca se postau undeva propunerile, poate ar fi fost totul mai transparent si mai ok...” Alex Munteanu, reprezentantul firmei care a creat logo-ul, atrage însa atentia ca “Un proiect de branding nu se face prin crowdsourcing opinions(...) E imposibil sa ne placa tuturor. Daca se întâmpla asta, în general solutia e banala si nu-si face treaba”. „Cam... «durduliu» fontul ales. Dar sloganul e fain”, spune împaciuitor un alt internaut cunoscator, Alex Rosu. Sloganul Sloganul, “Iasi modeleaza timpul”, e unul dintre cele mai putin comentate elemente din mapa de branding. Publicistul iesean Adina Scutelnicu îsi exprima însa semnele de întrebare legate de logo si slogan: “Cred ca n-am înteles bine. «Iasi»” e logo-ul, iar «modeleaza timpul» ar fi sloganul? Adica au ales un font, si asta înseamna logo? Sloganul ala fara niciun sens n-are nicio tangenta cu ideea concentrata pe care ar trebui s-o reprezinte. Se mai poate schimba ceva?“. “Din pacate, am vazut deja o încercare amuzanta, postata de unul dintre organizatori în engleza… “shape time” … corect este shape the time!”, observa Paula Levene, care este imediat corectata/completata de Tudor Munteanu: „Gresit. “Time” este general (“time stands still”). Probabil va gânditi la cât este ora (“what is the time?”) sau la faptul ca nu aveti timp (“i don’t have the time to google search this before posting”)”. La cererea Destination Iasi, Harcea Pacea, artist stradal activist, cum se autodenumeste, a realizat pe peretele unei cladiri din centrul orasului o pictura murala care reprezinta viziunea sa despre logo-ul si sloganul nou adoptate pentru oras: doua mâini care împletesc cu andrele logo-ul. “Îmi place ca s-a renuntat la simbolistica clasica, ma temeam ca vor aparea turnuletele Palatului Cuturii în logo, sau vreun cap de-al lui Eminescu. Sunt fascinat de lettering, asa ca folosirea literelor este pe gustul meu. Poate ca as fi ales alt font, dar e bine sa îl folosim”, a declarat, pentru “Ziarul de Iasi”, artistul Harcea Pacea. Filmul de prezentare - AICI Despre filmul de prezentare a identitatii de brand, publicat de Destination Iasi, se comenteaza destul de putin. „Cine a facut animatia, clar stie joaca, dar logo-ul e facut la plictiseala”, crede un internaut. “Mult prea mult negru, îl îngropati sau îl promovati!?”, întreaba un altul, în timp ce altcineva observa: „Cam neagra situatia si un font supraponderal... Cred ca s-a muncit mult la stilizarea fontului Plenti regular”. Iolanda Vasiliu explica: “Nu îmi place în mod special, e doar un exercitiu. Mult negru nejustificat în prima parte, muzica e prea lenta, succesiunea imaginilor de asemenea, fontul extrem de putin ofertant daca se foloseste la print”. Directoarea artistica a Teatrului „Luceafarul”, Oltita Cîntec, un sustinator fervent al culturii, îsi exprima nedumerirea: ”Am aflat din video-ul care însoteste brandul ca Iasiul e «oras-festival de moda, ceramica si literatura». Din câte stiu, e, de un deceniu si jumatate, si oras-festival de teatru. Poate ma însel!?”. Directorul executiv al Destination Iasi, Dora Morhan, îi raspunde: “Doamna Oltita Cîntec, acesta este un clip menit sa prezinte identitatea vizuala si versatilitatea ei, nu de promovare a orasului. Iubim teatrul, opera, arta contemporana, dar scopul acestui clip este unul diferit”. Autocolante cu mesaje O fotografie realizata de patronul „Jassyro”, Silviu Valentin, a stârnit un val de critici, desi, în postarea initiala, autorul lauda mesajele despre Iasi tiparite pe hârtie autocolanta si chiar cerea ajutorul prietenilor sai ca sa-si aleaga preferatul. Câtiva prieteni i-au raspuns lui Silviu Valentin, tot într-o nota pozitiva. Dana Burlacu Visternicu: „Cel albastru, cu pisica si bojdeuca”; Alexandra Bosinceanu: „Sunt foarte faine toate, vreau si eu, de unde le-ati luat? Cel mai mult îmi plac pe albastru si portocaliu”. Mesajele din fotografii au fost intens comentate mai ales pe pagina de Facebook a Oltitei Cîntec, care a adaugat si un comentariu personal (din care redam un fragment): „E inacceptabil sa asociezi asemenea texte cu orice metropola cu pretentii: enunturi, unele rimate, de nivel ce nu depaseste infantilul (sa nu-mi spuneti ca-s ludice, ca asta e altceva!), cu hibe de limba româna, cu asocieri bizare si caraghioase(...) Pe lânga problemele gramaticale (lasati, nu-s licente poetice!), ma întreb ce-are Stefan cel Mare cu Prefectura? (...) conform dex, bojdeuca este o locuinta taraneasca mica, deci expresia bojdeuca mica e pleonastica). “Orasul unde s-a facut unire, cu ale sale crame si berarii artizanale” - io aici vad o legatura între 1859/Cuza si consumul de alcool, dar, cine stie, poate gresesc; “Orasul în care Mitropolia se uita la teatru/ iar teatrul asculta opera,/unde oamenii scriu poezie/dar fac si manopera”. Asta cu manopera m-a rupt!”, încheie Oltita Cîntec. Internautii au adaugat si propriile creatii inspirate de mesajele propuse de Destination Iasi: “Orasu-n care pe hârtii/alesii toarna ineptii...”; „IASI orasul în care Pplus2 înseamna Pplus5” Universitarul George Turcanasu (facultatea de Geografi), trage concluziile: «“Continutul” pare a fi construit doar pentru români. Poezelele astea spun aproape nimic pentru cunoscatorii limbii române si, cu siguranta, absolut nimic pentru necunoscatorii ei. Nu vad cum o traducere a ceva atât de “abscons” (parca e un set de ghicitori neterminate) ar putea stârni emotia, dar si ludicul, la un cititor ce nu cunoaste mare lucru despre Iasi». A fost mica sau mare suma de 17.000 de euro, per total? Este de remarcat observatia Mihaelei Morariu, transmisa profesorului Mihai Bulai, presedintele Destination Iasi: «Stiti cât a încasat Adrian Mironescu pentru realizarea brandului de oras al Buzaului? 12.000 lei. Si stim sigur ca a facut treaba excelenta, drept dovada a câstigat o competitie europeana. Un singur om». Raspunsul lui Mihai Bulai: „Contractul a fost de 10.000 de euro, din care, dupa taxe, echipa care a lucrat 5 luni a vazut 57- (restul de 43- sunt taxe). Eu am avut un contract cu Primaria pentru 10.000 de euro sa scriu Strategia de Turism a Iasului, timp de 8 luni, 8 cercetatori, si nu ma voi mai baga niciodata în viata în contracte pentru atâtia bani ca te râde lumea pe facebook gratuit. Mi-e jena de mine când ma gândesc”. E mult, e putin, e ceva de discutat? Iata în încheiere ce spune un alt iesean cunoscator, Lucian Tanasa: „Mihai, personal, tin sa va felicit pentru ce ati realizat într-un timp atât de scurt. Bugetul a fost chiar unul redus pentru un asemenea proiect. Criticile, atâta timp cât sunt constructive, sunt de folos. Probabil era mai bine înainte, când nu era nimic...” Cine este Destination Iasi, cititi AICI
