Coca-Cola a preluat producatorul de bauturi pentru sportivi Bodyarmor, pentru 5,6 miliarde de dolari, cea mai mare achizitie a unui brand efectuata vreodata de companie, transmite Reuters. În 2018, gigantul producator de bauturi a cumparat o participatie de 15- la Bodyarmor, devenind al doilea mare actionar al acestei companii. La momentul respectiv, jucatorul de baschet Kobe Bryant este al treila mare actionar al Bodyarmor, dupa o investitie facuta în 2013,m la doi ani de la înfiintarea acesteia. Entitatea care detine averea defunctului star al NBA va primi circa 400 de milioane de dolari din aceasta vânzare, potrivit Wall Street Journal. Acordul de preluare a restului de 85- din actiunile Bodyarmor nu este cu totul neasteptat. Coca-Cola a anuntat prima oara în februarie ca intentioneaza sa cumpere o participatie de control la Bodyarmor în acest an, într-un document depus la Comisia Federala pentru Comert. Detinerea Bodyarmor ajuta Coca-Cola sa câstige cota de piata în categoria bauturilor pentru sport, desi Gatorade de la PepsiCo este de departe liderul de piata, cu o cota de piata de aproximativ 70-. Prezentându-se ca o bautura sportiva mai sanatoasa, Bodyarmor a depasit Coca-Cola Powerade pentru a deveni al doilea cel mai mare jucator din categorie. Potrivit Coke, vânzarile cu amanuntul ale marcii de bauturi pentru sport sunt asteptate sa depaseasca în acest an 1,4 miliarde de dolari, în crestere cu aproximativ 50- în acest an. Ca parte a acordului, co-fondatorul Bodyarmor, Mike Repole, va colabora la portofoliul de bauturi necarbonatate ale companiei. Repole a fondat, de asemenea, Vitaminwater, Smartwater si Energy Brands, toate acestea fiind acum detinute de Coke. Repole si presedintele BodyArmor, Brent Hastie, vor ramâne, de asemenea, pentru a ajuta Bodyarmor în încercarea de a depasi Gatorade. ”Dupa ce am vorbit cu sPresedintele si CEO James Quinceyt, l-am întrebat daca as putea fi presedintele consiliului. Cred ca m-a oprit dupa aceea”, a declarat Repole pentru CNBC. Actiunile Coca-Cola au crescut cu 2- în acest an, dându-i o valoare de piata de 242 de miliarde de dolari.
