Decizia a fost luată în contextul dificultăților economice cu care se confruntă românii, luându-se în calcul percepția consumatorului asupra lanțului și optimismul scăzut al românilor. „Noul slogan exprimă angajamentul de a oferi produse de calitate la prețuri accesibile și se reflectă în prospețimea, calitatea și varietatea produselor, inclusiv a celor de origine românească, astfel încât […] Post-ul Kaufland România anunță schimbări importante. Decizia a fost luată în contextul dificultăților economice cu care se confruntă românii apare prima dată în Ziarul Profit.
